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广汽本田躁梦节流量密码:粉丝热爱能量的相互激发
www.zjchewang.com 时间:2021-11-14 来源:浙江车网
浙江电视台汽车投诉:18805712261 汽车投诉QQ群:41027032浙江车网团购4群:79993242
  如果热爱程度分等级,那么“广本粉”绝对排在前面。自8月底2021广汽本田躁梦节线上小程序正式启动以来,互动人数已累计突破150万。11月13日和14日,第三届躁梦节在广州长隆正式举办,活动受到了各地车友的高度关注,有人自驾4000多公里专程赶赴现场,有人通过线上直播共同分享躁梦精彩,广汽本田躁梦节真正形成了巨大流量。
 
2021广汽本田躁梦节火热举办
 
  举办三年来,广汽本田躁梦节已然树立了又一个行业标杆:成为业内罕见的真正凝聚车主和粉丝的车生活共创平台。基于强烈的“共创”属性,平台持续加速品牌方和车主、粉丝间“热爱能量”的相互激发,进而汇聚成一个极具吸引力和号召力的“热爱引力场”; 而伴随着躁梦节的年年升级、影响力与日俱增,这个“热爱引力场“又不断吸引一批又一批车生活玩家的加入、粉丝圈层持续扩大,进入无限往复的正向循环,最终形成独一无二的“躁梦节流量“。
 
燃爆躁梦舞台
 
  那么,为何广汽本田躁梦节能构建起一个拥有如此高流量的“热爱引力场”? 
 
现象级粉丝节盛况,“名场面”背后的真情实感
 
  著名的“吸引力法则”认为,当人的思想聚焦于某项事物时,便会产生强大的吸引力,将能量同频的相关人、事、物吸引在一起。这也意味着,怀揣同样热爱梦想的人,注定相遇。
 
粉丝与车主为热爱而相聚
 
  “广本粉”是汽车圈里个性标签极为鲜明的一群人,他们有着不同的坐标、身份、职业,但都有着同样为梦想执着的热爱,对不凡生活的向往。
 
  老唐是一名breaking舞者,9年坚持将热爱变成事业,拥有了自己的舞室,而第六代雅阁则开启了他人生的第二份热爱:“我开始自己动手研究,有时在车房一待就是一天,遇到不懂的就查阅资料、咨询专业人士,这种死磕的感觉,跟当年练习某个街舞动作一模一样。现在,我的车完全靠自己双手打造成了我所爱的样子!”
 
  飞度车友小梁从事IT行业,由于擅长涂鸦,经常会帮车友画机盖,于是慢慢喜欢上了这件事情。2020年躁梦节,他甚至现场被车友要求回家取工具为车友画机盖。今年,他再次来到躁梦节,现场带来深受欢迎的定制彩绘机盖和涂鸦挪车牌。
 
  广汽本田的车主们对汽车的热爱,更多来自于他们对生活深刻的热爱。怀着共同的信仰,天南海北的“广本粉”往往也有着强烈的渴望去认识“同类人”。他们组建无数车友俱乐部,自发组织各类车友活动,不为炫技、不分高下,只因为纯粹的快乐,却极具感染力。 对他们来说,只要有特点、有想法,总能获得欣赏。因为热爱玩车,热爱生活,他们总能聊在一起,成为一见如故的老友。
 
“广本粉”彼此吸引
 
  车主和粉丝对汽车与生活的热爱,深深触动了广汽本田。为响应车主需求,2019年,广汽本田首次搭建躁梦节这一车生活共创平台,让车友们在相互交流中尽情释放自己的热爱;2020年,第二届躁梦节升级,让“人人都是主角”,潮改大神8小时现场为“宝藏男孩”小Z圆梦;2021年躁梦节更专门设置创造街区与热爱街区,为生活达人和汽车“发烧友”等不同爱好的人群提供不同舞台。在躁梦市集,来自全国各地的“艺能粉”车主打造了20个创意空间,尽情展示自己缤纷多彩的车生活。一张张年轻的面孔,在躁梦舞台上“热爱并创造”着充满诗意的人间烟火。
 
缤纷多彩的“躁梦市集”
 
  洞察到车主和粉丝的真情实感,正是广汽本田躁梦节开启流量密码的第一步。
 
广汽本田“热爱大法”,“懂粉”比“宠粉”更重要
  流量爆发没有捷径。
 
  粉丝经济盛行的今天,比起口号式“宠粉”,广汽本田更关注车主们的真实想法,并一直全力支持他们的活动。了解到数量庞大的车主群体热衷于自驾、赛道体验、潮改等活动,广汽本田开始支持民间粉丝社群举办车友活动、发起为热爱集结的自驾活动,以及“广本一日”共创微纪录片行动等,不断贴近车主的需求和喜好,搭建各具特色的交流平台。
 
广汽本田支持民间粉丝社群活动
 
  为了提高车主和粉丝的活动体验,广汽本田更加强调所搭建平台的纯粹汽车文化属性,精心打磨足够优质、能激发车主兴趣的内容。
 
  一直以来,Honda的赛道基因是无数“广本粉”从未熄灭的梦想之火,“为爱发电”的车友们怀着极大的热忱开着自己的车、常年驰骋于各路民间赛道,并不断刷新纪录。为了让更多车友实现赛道梦,2021年5月,广汽本田支持了民间粉丝社群在广东国际赛车场举行赛道日活动,共同见证了千车赛道巡游的盛况。2021下半年,广汽本田更发起“躁梦车队”全国招募活动。不同于由专业赛车手组建的厂商车队,广汽本田躁梦车队向850万广汽本田车主和粉丝开放,只需通过“躁梦节”小程序注册和报名即可加入。自9月起,躁梦车队的玩家们分别在华北、华东、华南三大赛区开启专业赛道刷圈体验,最终决出了躁梦车队全国性能“王牌成员”。11月7日,6名实力成员集结,代表广汽本田躁梦车队首次出征2021 CEC中国汽车耐力锦标赛上海收官之战,圆梦专业赛道,绽放别样精彩!
 
广汽本田躁梦车队首次出征2021 CEC上海收官之战
 
民间车手圆梦专业赛道
 
  “宠粉”这件事,广汽本田一直在用实际行动证明自己的决心。广汽本田希望真正跟车主和粉丝玩在一起,“懂粉”,才能更“宠粉”,“你有梦敢追,我一路同行”。
 
“懂粉”的广汽本田躁梦节
 
  热爱引力场不是一天形成的,而是品牌和粉丝用热爱能量一点一滴汇聚而成的。通过有口皆碑的产品性能品质,以及无数个用心的创意活动,车主和粉丝对广汽本田的好感度和热情持续拉满,躁梦节只是一个爆点,让凝聚的热情集中释放,流量效果方能如此震撼。
 
成就“热爱引力场”,眼光放长远、细节要极致
 
型格INTEGRA携历代家族车型登场
 
  取法于上,仅得为中;取法于中,故为其下。要想取得非同寻常的成绩,需要制定更高的目标和标准。躁梦节之所以拥有巨大流量和热爱能量,根本还在于广汽本田有着更大的品牌视野和极致的执行细节:在格局上,不仅仅着眼于一场成功的品牌活动,而是始终紧密围绕以用户为中心、以车主和粉丝需求为导向,更热诚地满足玩车文化的需求,在推动中国本土汽车文化发展的更高层面创新突破,以共创文化价值引领行业新风潮;在执行上,则践行了广汽本田一贯追求极致的原则,提早部署、扎实落地,让每一场活动、每一个细节都贴合车主体验,最大程度地满足甚至超越期待。
 
躁梦节千车集结
 
“广本粉”怀揣热爱梦想
 
  今年,广汽本田联合国内汽车文化意见领袖、国内F3及以上赛道组别圈速纪录保持者等多方力量,成立了“梦想同行Club”,致力于提供一个更具价值的交流平台,在更多层面探讨汽车文化建设的可能性,积极探索中国本土汽车文化发展。这一行业先行者的举措,体现了主流汽车企业善于洞察时代需求的长远眼光。
 
“梦想同行Club”推动中国本土汽车文化发展
 
  而对广汽本田来说,仰望星空,更要脚踏实地,所有梦想的构建都需要一步一步去实现,都是无数个极致细节的完美达成。广汽本田躁梦节从活动定位到版块内容,一直坚持以缜密的规划提前占位,着力打造国内最具影响力的汽车文化品牌活动;敢玩、会玩、紧贴潮流,活动策划始终与车友需求同频,以年轻用户喜闻乐见的新形式增加趣味性,例如2021年通过“躁梦节”小程序的开发,就降低了活动门槛,易懂、易玩,全国车主可一键参与活动。年年升级超出期待,“你永远可以相信广汽本田”,躁梦节每年都希望带来耳目一新的震撼体验,让车主和粉丝获得自己的高光时刻。
 
车主的热爱时刻
 
广汽本田独具特色的品牌文化
   
  热爱来自担当,担当成就非凡。广汽本田无论从产品品质,还是活动体验,都围绕用户需求的所有触点构建了品牌独有的特色价值,也赢得了车主和粉丝真正的认可,收获了独属于广汽本田的“私域流量”。广汽本田的“热爱引力场”正在急速扩张,因为粉丝热爱能量的相互激发,已经席卷了更多人,而粉丝强烈的热爱能量,正是广汽本田躁梦节的流量密码。 
 
 

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作者:厂商供稿 编辑:厉懿 关键词: 广汽本田 躁梦节
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