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频出大招上头条 斯威汽车底气从何而来?
www.zjchewang.com 时间:2018-09-14 来源:浙江车网
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    浙江车网讯:没有行动,再伟大的梦想也只是一个华丽的泡沫,所以造车狂人龚大兴说“做好现在,未来才来”。“Start,Win More!行动,就好!”作为SWM斯威汽车的slogan,既是斯威汽车前行的决心,也是鑫源控股·SWM斯威汽车董事长龚大兴一步一脚印稳扎稳打闯天下的座右铭。
 
 
    2016年7月27日,SWM斯威汽车品牌在北京进行全球发布,两年时间来,斯威汽车为消费者带来了斯威X7和斯威G01等数款重磅产品。不仅如此,两年来斯威汽车的每一次亮相、每一个大动作,更是屡屡霸屏朋友圈,成为近年来发展势头最高的造车新势力。如此强势的劲头,底气从何而来?
 
国际大咖加盟 颜值品质两手抓
 
    开弓没有回头箭。从收购SWM品牌开始,斯威汽车斥巨资打造欧洲造型设计中心并在重庆涪陵建设工厂,再到“三顾茅庐”组建斯威汽车研发团队,接着是新产品的研发生产,到最后品牌发布推广……每一次的动作,都是斯威汽车作为造车新势力稳稳扎下每个关键一步的证明。
 
 
    身处意大利腹地的SWM斯威汽车欧洲造型设计中心,承载着传承SWM品牌运动基因的使命。无论是首款车型斯威X7,还是成都车展前夕炫酷绽放的斯威G01,从造型设计研发来讲,就被赋予了深深的个性运动DNA。当然,除了设计中心这片重要的培育土壤,细心打理的关键人才更是十分重要。
 
    轻奢骑士斯威G01自意大利首发亮相以来,凭借其全新设计语言“骑士之魂”收割了不少粉丝。在这个看脸的时代,斯威汽车明白“颜值”有多重要,因此,在组建研发团队时,斯威汽车觅得前奥迪首席外观设计师科沃斯前来主刀设计,使得战略新车斯威G01完美承袭了意大利的设计艺术美学。
 
 
    对一个全新的品牌而言,如果从一开始就被打上质量差的烙印,要想生存和发展可以说举步维艰。因此斯威汽车认为:“质量品质是生命。”在人才引进上,斯威汽车聘请前宝马集团质量总监高尔曼担任品牌首席质量顾问,以其严苛的眼光为斯威汽车的质量保驾护航。
 
    高尔曼秉承不设计缺陷、不制造缺陷、不传递缺陷的三不原则,严格推行PPQ质量管理体系,严格质量转段和工序转段评审,实行全员质量管理,并建议董事长龚大兴为斯威汽车的产品制造过程定了五个“学习”:质量控制学德国、产品研发学意大利、工作作风学中国、成本控制学日本、战略布局学美国。
 
 
    严苛的质检标准对于产品品控不可或缺,但要对标德系车的话,从源头把控品质也非常重要。历时三年,斯威汽车建立了优质的供应商体系,其所有零部件来自全球180家优秀供应商,例如DSI变速器、联合电子电控系统、丰沃增压器、延锋安道拓座椅、矢崎组合仪表、玛吉斯轮胎等,都成为斯威汽车打造国际水平产品的助推器。
 
 
切合时代潮流 搭配跨界营销
 
    提到斯威汽车就不得不提到足球:与国际米兰签署合作协议,赞助中超冠名重庆斯威足球队,在足球圣地梅阿查全球首发新车斯威G01……可以说,足球就是斯威汽车的另外一个代言人。用“顺势而为,乘势而上”来形容斯威汽车在足球营销方面的行动,并无任何不妥。
 
    足球寄托着广大球迷的梦想与激情,汽车则寄托了车迷朋友对速度与激情的向往。或许正是这份异曲同工的契合,让足球跨界营销在汽车行业并不少见。得益于龚大兴先于企业家身份,还是一个不折不扣的资深球迷,斯威汽车与足球的捆绑密度几乎成了整个行业里的头一份儿。
 
 
    如果要说跨界体育是为了龚大兴的足球情怀,那么赞助中国新歌声、翁布里亚爵士音乐节等娱乐跨界,就是为打破常规进行多元化尝试的斯威汽车再一次正名。虽然是一个新品牌,但两年来斯威汽车在多领域拓展的营销模式,很大程度加深了公众对斯威汽车品牌和产品的印象和好感度。
 
    契合潮流,无论是哪一种跨界营销的尝试,斯威汽车始终想向广大消费者传递一种健康、运动、激情的汽车生活方式。而这或许也将成为未来人们生活的一种大趋势。
 
 
年轻不设限 做四有“斜杠青年”
 
    在这个越来越崇尚跨界的时代,年轻消费者已经成了主力军,而这群个性的年轻人早已不再满足“专一职业”的生活方式,释放天性,他们更愿意选择做一个多重身份享受多元生活的人。龚大兴董事长曾说,生活不该受限,应做一名四有的“斜杠青年”。我们看到,这样的理念早已渗透进斯威汽车的整个造车过程。
 
    消费升级的当下,各大车企都知道“得青年者得天下”。但斯威汽车争取年轻消费者的方式,却不是一味的讨好,它更多的是跟年轻群体站在一起,去满足年轻人心中最深层次的需求。
 
    从过去的斯威X7到如今的斯威G01,不论是设计风格上,还是智能互联科技方面,斯威汽车时刻保持敏锐嗅觉,紧跟年轻人喜好需求,才能迅速与新生代消费群体形成共鸣,找到认同感。而在未来的汽车研发中,年轻消费者依旧会是斯威汽车最为看重的群体,我们也会看到越来越多更契合年轻人需求的优质车型出现。
 
 
    对于斯威汽车而言,“行动,就好!”并不是天天挂在嘴边喊的口号,它实实在在把这个简洁而有力量的slogan像行为准则一般,深深刻进心里融入行动中。从强化团队建设、供应商体系优化、多种跨界营销、准确锁定青年等多个维度实现品牌向上,我们看到,斯威汽车正一步步积极地实现造新车、完善产品体系、增强产品竞争力、提升品牌影响力等发展目标。

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作者:厂商供稿 编辑:逸轩 关键词: 斯威
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