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砥砺向前 再创辉煌
www.zjchewang.com 时间:2018-02-12 来源:浙江车网
浙江电视台汽车投诉:18805712261 汽车投诉QQ群:41027032浙江车网团购4群:79993242
各位亲爱的同仁们:
 
  当大家翻开这本杂志的时候,2018年已翻开新的篇章。东南汽车也迈入成立以来的第23个年头。对于一个人来说,23岁正值青春年华,是最具闯劲与斗志的时期。对于东南汽车而言,同样如此。
 
  2017年,我们奋力向前,不仅实现了产销的历史性突破,更在市场影响力、品牌知名度等各方面均实现了长足进步,进一步夯实了我们的经营体制。在此,我谨代表经营团队,向4000位东南子弟兵的辛劳付出表示衷心的感谢!同时,我也想在此与大家分享一下我们在2017年所取得的成绩,并共同展望2018。
 
  首先是销量的突破!2017年,依靠领先同级市场的爆款车型DX3,和口碑出色的经典车型DX7,我们实现汽车销售154,875台,销量同比增长31%,再创历史新高! DX3上市一年累计销量即突破了10万台,更是做到了在全国61个城市的同级别车型市占率排名第一,这些数据带给我们太多惊喜。
 
  在实现销量突破的同时,秉承“原创设计 匠心品质”的品牌核心价值,我们在去年开启了“产品+品牌”双驱动战略,品牌形象与品牌价值获得了大幅提升,这也进一步夯实了我们可持续发展的基础。
 
  在产品层面,DX7与DX3在2017年频频亮相,收获颇丰!首先,在2017年中国量产车性能大赛上,DX双车以绝对的优势,斩获十五项冠军。同时东南DX3勇夺12冠,一举摘得及“最具人气车型奖”和“小型增压SUV综合性能金奖”。9月份,东南DX3作为唯一的中国品牌,与阿斯顿.马丁等国际汽车品牌一同入围了澳汰尔轻量化大奖。这是国际汽车行业内,唯一一个专为表彰在车辆轻量化方面的创新而创立的奖项,同时这也是该奖项设立以来,首次有中国汽车品牌入围的最具分量的整车类奖项。同样在9月,金砖五国峰会在厦门顺利召开, DX7成为峰会指定用车,在国际顶级盛会上展露了我们的身影。
 
  在品牌层面,我们已初步打造出一个围绕设计、活动、客户体验、公益等各个品牌构面的品牌矩阵,全方位的展示东南品牌形象。
 
  设计品牌层面,我们首开业界先河,携手设计界的权威机构——德国红点中国区总部,并邀请德国红点资深评委何人可教授,举办了多场设计公开课,向外界传递东南汽车的设计理念与设计体系。“原创设计”就是东南设计的品牌印象已初露端倪,渐入人心。
 
  在活动品牌层面,我们开启东南汽车全新的行走类品牌主线活动“那方水土 探美中国”,在全国范围内联动车主、媒体、经销商的力量,一同打造具有东南汽车特色和地域特色的品牌活动。这个主线活动打破了以往只有新车上市才有品牌活动的限制,让我们与区域、媒体及消费者的互动更加频繁及深入,也让我们的品牌与产品得到了更大程度的认知与认可。
 
  在公益品牌层面,截止2017年,以“美丽东南 书绘未来”为代表的公益行动,已先后前往6省32个县市,行驶12万公里,累计捐赠7万余册、价值82万元的优质书籍,为贫困偏远地区小学捐建了41间“爱心图书室”,给孩子们送去了书籍和梦想。东南汽车的品牌美誉度进一步提升。
 
  在“产品+品牌”双驱动的发展战略下,东南汽车的的品牌价值稳步提升。2017年由世界品牌实验室发布的“中国500最具价值品牌”榜单中,东南汽车以164亿元的品牌价值位居第236名,排名较去年上升了26位。
 
  2017年的成绩让我们进一步站稳了脚跟,也打开了更广阔的市场空间,我们将获得更多发展机会。但我们也需清醒的认识到,2018年我们将面临更加严苛的市场竞争,以及向新能源转型升级的重大挑战。展望2018,机遇与挑战并存。公司已明确了2018的作战方针与工作重点,我将其归纳为一个核心、双向驱动、三个提升、四力强化。
 
  首先是一个核心,那就是继续坚持“原创设计、匠心品质”品牌核心价值。2018年,我们的设计团队和工程团队将发布完整的设计理念,让“东南设计”更加深入人心。同时,也将开展大众版的设计公开课,让社会大众和广大车友都能理解东南设计的内涵,感受东南原创的独特魅力。
 
  第二是两个驱动,2018年我们将继续秉承以“产品+品牌 双向驱动未来”的发展战略。在产品力提升方面,公司将推出多款车型,包括全新DX7及新款DX3,以及多款新能源产品。在品牌力提升方面,延续2017年的品牌传播矩阵,我们将进一步在各个品牌构面形成合力,呈现出一个更加自信,更具实力的新东南。 
 
  第三是三个提升,这方面主要是涉及营销层面,2018年我们将进一步从升级区域营销,优化经销商布局,夯实经销商能力,三个层面致力于”营销体系力“提升,以营销体系力决胜未来。
 
  在营销体系力之外,我们还需向内关注四个方面,那就是我们的“四力”:技术力、品质力、成本力、生产力。这是我们23年来持续强化的重要组成部分,2018年仍需在这4个方面不断精进,实现创新突破。
 
  2018的征途已经开启,蓝图也已绘就!我希望全体东南人能继续抖擞精神,拿出更大的精气神,大家一起并肩作战,共同赢战2018年!
 
  值此新春佳节,我也衷心祝愿全体同仁及家属新年快乐!生活和美!如意安康!

*如果向4S店订购或咨询,请一定要说明是从浙江车网看见的,这样您可以得到最大的优惠。
您的信息会得到保密,不会对外公开。

作者:厂商供稿 编辑:厉懿 关键词: 东南汽车
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