浙江车网讯：截至2014年11月，广汽丰田汉兰达已持续63个月雄踞大中型SUV细分市场销量冠军。作为大中型SUV细分市场中的常青树，自2009年以来，汉兰达已持续畅销5年，创造了近50万辆的销售奇迹。这样的好成绩一方面固然是因为汉兰达过硬的产品品质，在消费者群体中有口皆碑；另一方面则是出于汉兰达自身的营销努力。接下来，我们就为读者盘点一下汉兰达2014年的营销情况。

植入《爸爸去哪儿》大电影，展开情感营销

    2013年，一出《爸爸去哪儿》红遍了大江南北。2014年春节，更是以贺岁片的身份从电视荧幕走上了影院。广汽丰田汉兰达作为该贺岁片唯一指定用车，在影片中为5对星爸萌娃保驾护航。此次电影植入，为汉兰达春节期间赢得了广泛的关注。同时，汉兰达自身大空间以及高安全性能等卓越性能也随着影片在观众面前得到了展示。更为重要的是，影片所体现的亲子温情，与汉兰达自身所塑造的家庭形象高度契合，提升了品牌形象。

携手第九届戈壁挑战赛，开启精神之旅

    “玄奘之路”国际商学院戈壁挑战赛是目前国内唯一的，也是最大规模的，通过比赛和深度体验的方式，向社会传递“理想·行动·坚持·超越”精神的戈壁行走赛事，目前已成功举办了9届。2014年，汉兰达成为该赛事的首席赞助商，通过融合“戈九”所传递的坚持精神，与汉兰达“无界限，你可以更远”的年度主题进行深度对接，深化无界限的品牌理念，强化精英人群对汉兰达的品牌认同。赛事结束后， “戈九”视频发布，在记录赛事中的精彩点滴的同时，更是对汉兰达“无界限，你可以更远”的品牌理念形成持续性的传播。汉兰达也因“戈九”视频而一举荣获中国广告长城奖广告主奖的知名品牌奖。

《飞越的心》植入《最美和声》，试水音乐营销

    《飞越的心》作为汉兰达的年度主题曲，由孙楠进行演唱，歌词以“飞越”和“梦想”为关键词，用充满力量的旋律来表现无界限的精神理念。今年7月，《最美和声》半决赛中，孙楠率领其学员，献唱《飞越的心》，激昂的旋律立即点燃了观众的热情。《飞越的心》植入《最美和声》，通过音乐内涵挖掘汉兰达目标群体的精神世界，同时利用主题曲资源进行二次传播，并形成效应，在引起共鸣的同时，也助力汉兰达品牌年轻化。

强强联合，开启圆梦之旅

    2014年11-12月，汉兰达推出“好易购”金融政策，5万元超低首付、5年超长延保、5千元置换补贴，降低准入门槛以满足消费者以低价格拥有高品质大空间SUV的需求，帮助更多的汉兰达爱好者晋升为车主。同时联手携程网和大众点评网，分别以打造最美秋冬自驾游和开启品质美食之旅的形式，让消费者体验汉兰达车主的高品质生活。

    63个月的大中型SUV细分市场销量冠军不会是终点，汉兰达在其高品质的保障下，在高效能的营销推动中，将秉承其无界限的品牌理念，走得更远！