浙江车网讯：针对不同的消费人群、市场价位、购车需求，东风雪铁龙以全新爱丽舍、新世嘉、C4L布局国内A-级至A+级中级车市场，形成产品规划上的差异化定位，实现对家用、运动时尚和高端三大细分市场的完整覆盖。“三剑客”上市之后，市场销量逐月攀升，根据东风雪铁龙的规划，“三剑客”将为其带来超过总销量70%的贡献率，助力2015年实现品牌销量40万台的腾飞目标。

    以“矩阵布局”的形式，涵盖更广、覆盖更密的产品策略，不断丰富中国消费者的选择和体验，最大化地贴近中国消费者的利益。立身中国市场，这不仅是东风雪铁龙“龙腾C计划”的主旨，更是在“人性科技 创享生活”的品牌主张下，为用户带来“愉悦舒适的汽车生活”的出发点和支撑点。

中级车三剑客：开产品矩阵时代之“先”

    近年来，中级车越来越成为国内消费者购车的首选。为满足中级车市需求细分化、层级化的消费特点，东风雪铁龙以新世嘉、C4L、全新爱丽舍三款明星车型进行“矩阵布局”，推出针对细分市场各有侧重的“中级车三剑客”，以差异化产品组合协同作战，借助细分市场涵盖更广、覆盖更密的产品力和强大的销售力，率先进入了中级车市的“矩阵时代”。

    全新爱丽舍作为入门级中级车，定位“全球新一代欧系中级车”，遵循“适用生活”的新一代研发理念，拥有神龙汽车有限公司商务副总经理魏文清所称的“高大全”的特点，强调空间与品质优势，主打“家庭适用”，瞄准购买预算在8-10万、首次购车的中级家轿用户。

    新世嘉定位“冠军性能中级车”，应用了雪铁龙“风塑美学”的设计风格，彰显着设计与美、设计与科技的完美结合。新世嘉注重驾控体验与外观时尚，将目前最主流10万级品质型家轿用户作为目标人群，为都市精英带来高品质、安全的汽车生活。

    C4L定位“高性能高端中级车”，"L"不仅仅是车身尺寸加长那么简单，它还代表了舒适（Lounge）以及生活态度（Lifestyle）。那些追求动力、安全、驾乘舒适，购买预算相对宽裕（15万左右），瞄准那些注重动力操控、智能科技，相对年轻并且预算更丰富的中坚才俊，为用户营造舒适的智能车生活。

    中级车三剑客的矩阵布局可谓产品力最大化的优化组合，东风雪铁龙接下来面临的任务便是创新型的营销方式去拉动销售，体现“人性科技 创享生活”的品牌主张。

 产品落地：“谁是球王”树体育营销之“新“

    以体育赛事冠名来提升品牌形象的玩法对于众多车企来说，并不是什么新鲜事，然而是否能够推陈出新，将产品以及品牌真正的走的消费者心中，是彼此较量的关键一环。对于东风雪铁龙“三剑客”这样的“运动高手”来说，从各项球类赛事的频频冠名到寻找体育营销新玩法的出路，可谓是对常规手段的颠覆，从国家赛事“自上而下”渗透到民间摩拳擦掌的比赛，营销策略的角度也真正从企业形象转变到用户体验一方。

    自2010年8月东风雪铁龙成为中国羽毛球队、中国羽毛球协会高级赞助商以来，从品牌到产品都自然而然带上了“羽球运动”的联想。中国羽毛球队的冠军精神重在“敢于挑战、敢于创新突破”，这一点同东风雪铁龙“创新超越”的品牌精神不谋而合。借“谁是球王”体育赛事营销，东风雪铁龙将专业的比赛“自上而下”贯穿到民间，提倡“羽球一小时”的健康运动，为每一个业余体育爱好者提供追求梦想的舞台，展示他们对体育平凡而质朴的追求和梦想。冠名“谁是球王”，不仅是东风雪铁龙亲民、接地气的创新营销之举，更是落地“人性科技 创享生活”品牌主张的双赢之选。

    自去年10月，东风雪铁龙冠名赞助第二季“谁是球王”中国羽毛球民间争霸赛以来，多达3万名业余高手通过官方报名网站和各地方羽协报名参赛，覆盖全国32个省、自治区、直辖市、香港特别行政区和台湾地区，受到了数百万羽毛球爱好者的参与和关注。时至今日，为期六个月的比赛日益接近尾声，真正的“球王”也即将诞生，而东风雪铁龙不论在品牌的渗透和产品的认知上，也尽显王者风范。

三剑合一：创享生活之“悦”

    “中级车三剑客”同“谁是球王”民间争霸赛可谓处处相得益彰。“全民参与”则是全新爱丽舍“经济适用”接地气的体现；“冠军精神”同新世嘉的“冠军性能”遥相呼应；追求“舒适、动力”的生活方式同C4L的用户诉求耦合。三剑合一，剑锋所指之处便是东风雪铁龙力坚持“人性科技 创享生活”的品牌主张，通过多样的营销方式，为用户带来“愉悦舒适的汽车生活”。

    “谁是球王”以全民参与的形式，为大众传递着“冠军精神正能量”和健康的生活方式，同时也展现着一种“冠军的人生态度”。

    中级车三剑客以“舒适 时尚 科技”的全新产品体验，在东风雪铁龙创新体育营销模式的带动下，从消费者实际的生活用车需求出发，以健康、运动、愉悦的生活方式和人生态度为消费者营造更加舒适愉悦的汽车生活。可见，无论从产品、营销还是品牌，东风雪铁龙无不彰显着一种全新腾飞的品牌发展速度。