浙江车网讯:近日,有报道称,吉利正在筹备新的品牌战略,取消现有的帝豪、英伦和全球鹰3个子品牌,以实现吉利品牌回归。
根据新京报的报道,在上周吉利向“2014年亚太经合组织第一次高官会”提供了45辆帝豪车和英伦TX4无障碍出租车。与会者透露这可能是帝豪和英伦的最后一次品牌“出演”。因为吉利正在规划取消现有的帝豪、英伦和全球鹰3个子品牌。在3个子品牌消失后,吉利会将已经打造许久的“GEELY”品牌作为未来公司的母品牌,并采用全新的品牌LOGO,而3个子品牌原有名称则完全消失或者转变为产品序列。这意味着,吉利将重新布局品牌战略。
据了解,吉利在分品牌运营5年后,3个品牌的不均衡发展,尤其是全球鹰和英伦的同区位竞争依然明显,各品牌之间协同效应并不显著,最终让吉利痛下决心开始整合。但是,也正是由于吉利推出三个子品牌,吉利也顺利地从低端、廉价的形象中突围。正是在这种顺势发展下,吉利认为已经到了再次进行品牌布局之际。于是从前年开始,密集进行了品牌整合工作。