近些年SUV已然成为汽车市场无可非议的“当红明星”,SUV以其良好的通过性和更强的实用性得到了消费者的青睐,面对这一火爆的市场,各大汽车厂商纷纷出招使出浑身解数抢分“蛋糕”。而紧凑级SUV作为一个细分市场也渐渐成为厂商争夺的一个焦点,越来越多的汽车品牌相继推出紧凑级SUV车型。
但相对厂商对紧凑级SUV市场的看好,目前中国紧凑级SUV的市场表现却并不如人意。目前较受关注的野帝、昂科拉、翼博销量都不理想,比起中国SUV市场动辄月销量破万的数字,昂科拉、翼博只能算边缘车型,新上市的野帝在头半个月的销量仅有678台。
那么一边是各大汽车品牌接连发力抢占市场,一边是惨淡的销售成绩,国内紧凑级SUV到底怎么了?
其实细细想来紧凑级SUV销量不佳似乎也在情理之中,首先,SUV之所以会获得消费者青睐的重要原因就是其比轿车更好的通过性。目前越来越多的人选择开车自驾游,而去一些路况较差或者长途旅行的时候,SUV车型明显更为实用,但紧凑级SUV的通过性却并不优秀,虽然打着“野”的旗号,但主力产品多为两驱版。如果两驱版紧凑级SUV能够应付差路能力的话至少要保证底盘高度优于轿车。以斯柯达野帝为例,满载实测最小离地间隙140mm,这个数字和大部分轿车没有区别。
我们总是听到特别多选购SUV的消费者表示最大的用车需求是比轿车更大的车身尺寸、更大的车内空间,对于国人来说,花同样的钱买更大的车是主流消费观念。但反观紧凑级SUV,紧凑级是做到了,SUV的空间优势自然无处可寻。以野帝为例,野帝的长宽高分别为4275mm/1793mm/1628mm,轴距为2638mm,这可以说是目前市面上几款紧凑级SUV的普遍尺寸,且不说比起中级轿车的空间尺寸略逊一筹,哪怕对比一些A级车也只能甘拜下风。
如此紧凑的数据带来的必然是局促的车内空间,无论是乘坐空间还是储物空间都显得捉襟见肘。确实很多消费者都是感受过实车之后选择放弃。
如果说作为一款紧凑级SUV,既越野功能不足,又空间使用不良,那么如果价格实在,也不失为一个好选择。但野帝、昂科拉、翼博无一不把价格订到了一个较高的区间,说白了,越野性能不在乎,空间不需要,野帝这个价位选速腾、朗逸都不差。如果就买SUV,买韩系还能图个空间,买自主还能有个配置,谁愿意走在路上给人的感觉是“买不起像样子的SUV买个装样子的SUV呢?”
同为紧凑级SUV的长城M4车型11月11600辆的销量就足以说明问题,而长城M4车型的售价在6.39万元-7.19万元区间。当然这并不能说明便宜就是王道,但确实能说明性价比是王道,长城M4的高销量恰恰在于它对于紧凑级SUV这一细分市场的定位非常精准,消费者对这一车型的认知与车辆的实际情况、车辆的售价都能匹配上,而反观野帝、昂科拉、翼博等车型,厂商宣传的“硬实力”并没有体现在产品上,总是在给消费者灌输一种“概念”。这个市场的消费者,有多少会为“概念”买单呢?
我们在中型SUV市场上已经看到了哈弗H6和途观、CR-V的较量,但遗憾的是在紧凑级SUV市场中,无论是野帝、昂克拉还是翼博都没能成为长城M4的对手。
作为整个紧凑级SUV市场来说,即使无法和中级SUV的巨大市场相比,其自身也还是有一定的发展潜力,各大品牌争相推出紧凑级SUV车型也证明了这一点。现在,细分市场被定义出来了,千奇百怪的“概念”、“态度”传递出来了,请问,好的产品呢?