浙江车网讯：时下风靡全国的音乐类选秀节目让很多汽车厂商开辟了营销的广阔空间。科鲁兹掀背车借势《中国好声音》在80后群体心中烙上了年轻别具一格的品牌标签；福特翼虎携手《中国梦之声》为怀揣梦想的人们开启无尽可能。在众多汽车企业的营销团队看来，年轻态的、感性化的营销方式是链接消费者的心灵纽带。赞助营销的价值不仅仅体现在广告上，而是搭车“全民娱乐”，通过话题展现出品牌更深层次的感染力。

 

 

    这也是为什么海马汽车携手央视热播综艺节目《超级减肥王》走进千家万户,成为冠军指定用车的原因。首播第一周微博话题榜就高居首位，百度关键词“超级减肥王”搜索达523万。这足够说明，除了喜闻乐见的音乐选秀形态外，健康的心态、改变自我的正能量，逐渐成为80后的一种生活驱动力。

 

    作为《超级减肥王》栏目赞助用车，海马S7也在与减肥选手的互动过程中，把丰富的技术应用、坚实可靠的品质传递开来。超重选手们克服困难，励志改变的勇气，似乎已经与海马汽车传递的精神融为一体，为海马S7写下了一次令人难忘的营销注脚。向上正能量，成为连接海马S7与都市SUV用户的精神纽带。

 

    《超级减肥王》央视首播后引发巨大的关注，除了引入原版的海外热播经验外，央视和光线传媒组成超过两百人团队似乎让这个营销平台生而不凡。海马汽车也是看重了这一点，除了每期节目的品牌露出，海马S7也将作为冠军奖品并成为栏目每集互动环节的最佳“伴侣”， 陪伴受肥胖困挠选手们闯过层层关卡，实现终极蜕变。平凡真实的人物、富含艰辛的造梦过程、层出不穷的热点话题，使这档节目的收视率一路凯歌，在社会化媒体时代引发了极大的关注。

 

    这充分说明了海马汽车赞助《超级减肥王》的初衷。20岁至45岁的收视率集中人群、强调改变自我的娱乐文化消费群体,与海马S7的潜在客层不谋而合。海马汽车销售公司广告公关部部长徐真晓在接受采访时表示：“与《超级减肥王》联手，是海马汽车在营销领域又一次全新尝试，我们希望借助这个充满正能量的平台，让更多的人感受到海马汽车积极向上、传递正能量的品牌精神。每个人都可以拥有梦想和自信，实现和突破生活和工作中的瓶颈，就像是海马汽车的产品一样，在真实中寻求突破，带来技术和品质的提升。”

 

 

海马S7成为冠军奖品

 

    当然，这已经不是海马汽车第一次出现在跨界的营销舞台上，2011年，海马汽车赞助国内知名汽车赛事——中国房车锦标赛（CTCC），同时福美来车队也创造了自主品牌在CTCC赛事中的最好成绩，“冠军车型”的产品形象从此深入人心。从2010年开启的骑士文化之旅，以 “丝绸之路”、“万里走黄河”，“环越珠穆朗玛峰”的步伐，不断见证骑士在中高级自主SUV中出类拔萃的可靠品质。而对于车企而言，营销从来就不会止步。据厂商透露，海马汽车参与了爱情都市剧《我儿是朵奇葩》的电视剧植入，该剧由佟大为、宋丹丹等人气明星倾力出演。届时，海马M3、海马S7将作为主角座驾，展现出产品不凡一面。

 

    由此可见，作为自主车企，海马汽车的营销体系一直在趋势而动。无论是多样化的电视选秀节目，还是影视剧的植入形式传播, 最重要的是,海马汽车在内容和形式上与营销平台有足够的融合性，能够在中国新生代消费者中引起共鸣，这正是海马汽车正在践行的营销路线。

 

    “海马汽车每一款产品都有单独设计的营销思路，跟它的车型定位和所希望呈现的形象保持一致。”徐真晓表示。未来，海马汽车会以更多元化的营销方式传递出品牌的诉求，获得社会主流人群的认可，以更年轻的正能量去孵化更多的潜在用户市场。

 

    品牌向上是个漫长的过程，透过海马汽车全方位的营销动作，我们看到的是企业的坚持和执着，稳步提升了品牌的溢价能力。而随着产品细分市场竞争的激烈，如何搭上与《超级减肥王》一样舒适的客船，将是海马汽车未来营销体系中的关键之所在，也是海马汽车带给消费市场的一种期待。