核心提示：有业内人士认为，对“双十一”网上买车最积极的，是日常销量不太给力的自主品牌，和看重数字营销的厂商，所以“双贱齐发”的广告语很接地气，因此戏称这次“双十一”购车是屌丝的狂欢。

    11月5日，当汽车之家拟登陆纽交所最高募资1.2亿美元的消息传来时，由这家汽车专业网站挑起的“双十一”汽车电商大战也非常抢眼。登陆其官网，“江淮悦悦特供版空降双十一，直降两千，抢1000元油卡”的横幅广告非常醒目。

    当天，汽车之家“双十一”疯狂购车节在新浪的置顶微博，在水军推动下已经累计转发达到45万次。“车贱的好处：让你11·11来汽车之家抢购心仪的爱车；手贱的好处：让你点击鼠标更轻松，比其他小伙伴更快滴抢到爱车；只要你转发此条微博并大声嚎出“贱”的好处，就有机会获得行车记录仪1台（共50台）。”

    有业内人士认为，对“双十一”网上买车最积极的，是日常销量不太给力的自主品牌，和看重数字营销的厂商，所以“双贱齐发”的广告语很接地气，因此戏称这次“双十一”购车是屌丝的狂欢。

    从11月1日开始，汽车之家“疯狂购车节”已经开始接受预订。来自汽车之家11月4日的数据显示：现在最低折扣是6.5折，目前参与品牌数量超过80个，并且由于购车节，汽车之家UV上涨15%，比国庆低谷上涨了50%。11月1日首日就有接近4000个付定金的用户，等待“双十一”的抢购。

    同一天，易车惠·特卖场“群车钜惠车价脱光”的专题在目前汽车业内唯一上市的汽车专业网站——易车网的首页同样醒目，上面是“奇瑞双十一，任您尽享疯狂底价”的横幅广告。背后的潜台词被业内解读为，“汽车之家想自己玩大，怎么可能。”

    在官微上，易车更加直白地发起了“易车惠购车狂欢季”的话题，引来众多屌丝转发。“为什么女神的手机里没有滴滴打车，因为土豪会开着车去接她们。作为屌丝，即使你是开出租车的，那也摆脱不了绿车盖和绿帽子的宿命。现在，易车惠将助你圆梦。转发此微博，即有机会在一天里同时获得Dream Car和Dream Girl的陪伴，易车惠逆袭日，圆梦土豪时。”

    11月5日，“搜狐双十一购车节，底价买车赠5000现金”的专题已经在搜狐汽车频道上线。一天前，搜狐汽车正式在官方微博上公布“双十一”作战计划：推出单车5000元现金奖励、1111元油卡、车载电热水杯、限量版狐狸U盘等超值奖励，在3家网站中单车额度最高。同时业内首创的“买车宝“App将“语音砍价”、“精细报价”等优势将购车交给用户“掌“握。显然，借助“双十一”力推“买车宝”，对于搜狐汽车来说是一个不错的选择。

    万事俱备，只等11·11到来。由汽车之家挑起，易车网、搜狐汽车全面接招的“双十一”汽车电商大战一触即发。汽车电商的火爆程度将在11月11日凌晨公布最后底价的一刻，达到历史的峰值。

借购车节火并集客

    “我们认为今年是时候全面开启汽车电商。”汽车之家副总裁马刚，在11月1日车云网主办的“汽车电商约架双十一”的沙龙中，做《汽车之家：开启汽车电商元年》演讲时强调，汽车电商已经具备了天时、地利、人和的条件。

    为此，汽车之家投入了5000万，在网易新闻客户端、爱奇艺和新浪微博等平台大力推广，同时拿出1000万针对前1万名购车用户进行1000元油卡的额外补贴。目前已经有80多个汽车品牌参加，并且签订了协议。

    车云会后，面对记者关于“真的可以做到最低价”的提问，马刚很认真地说，“加入我们平台的都要签协议，双十一那天从我们这下订单拿到购车码去4S店获得今年最便宜的价格，这个价格是在网上公示的。”

    在汽车之家大手笔“双十一”事件营销之前，易车和搜狐汽车已经推出了汽车电商常态化的产品和平台，易车有“易车惠”搜狐有“特惠车”频道。

    “我们从9月份开始推出了易车惠产品，今年要做三次购车节，双十一是第二次。明年易车惠要做四期购车节。”易车网副总裁槐洋告诉记者，“这次双十一参与的品牌和车型，我们与汽车之家基本持平。我们这次的投入有6500万，其中1500万用于反馈网友。”

    作为转型最快的汽车门户网站，搜狐汽车几年前已经将竞争对手从“新浪”转为“易车”、“汽车之家”，没有理由不参与这场竞争。11月4日，搜狐特惠车频道第三期全新改版上线，打通地方站资源，所有厂商端、大区端和经销商端的所有优惠车型，形成一个长期的电商平台产品，并且搜狐汽车的“车商宝”和“买车宝”也同时跟上。

    “和易车、搜狐汽车不同，汽车之家选择的模式是打爆发点，短时间内制造一个爆炸点，但是无论是搜狐特惠车模式，还是汽车之家的大活动模式，都没有本质的区别，只是汽车电商的雏形。”搜狐汽车事业部副总经理晏成在接受本报采访时表示，目前这并不是真正意义上的汽车电商，更像是O2O的模式，或者是线上‘集客’的模式，大家都处于探索的阶段。”

    判断是否是真正的电商，最关键的是能否随时随地能在网上订到所有想要的车型。“你可以看到，现在网上卖的车，很多是网络定制版，大型的活动都有名额限制和车型限制。真正的电商，比如手机电商，网友可以随时随地买到想要的任意型号的手机。”晏成强调。