BMW1系轿车自2004年诞生以来，凭借个性化的时尚外观、出色的运动性能和与众不同的UN1QUE精神，在高档轿车领域开辟了一个全新的细分市场。作为国内高档紧凑车型级别中唯一的后驱两厢轿车，全新BMW1系不仅完美地继承了上一代车型的运动基因，而且首次推出BMW设计套装，以其独特的设计风格和装备赋予车辆鲜明的个性。
个性化成为全新BMW1系最鲜明的特点。全新BMW1系是首款提供设计套装的车型，都市设计套装和运动设计套装彰显独特个性锋芒，开辟了个性化设计的新境界。全新BMW116i配备都市设计套装，代表积极进取的风格。经典元素为白色，鲜亮清新的装饰效果打造了车辆现代时尚的风格。全新BMW118i配备运动设计套装，彰显十足活力，高光黑色个性化元素突出了车型的运动特征。
除了独特的BMW设计套装，全新BMW1系还提供多种设计和材料选项。适合于内饰和外观的独特选装配置系列、配色方案和材料也突显了全新BMW1系的动态设计和高科技特色。其他可以根据个人喜好定制的特色装备包括可供选择的内装内饰、内饰饰件、饰条以及铝合金轮圈等。
全新BMW1系的搭载BMW新一代直列四缸发动机融合了BMW双涡管单涡轮增压、高精度直喷系统、VALVETRONIC电子气门以及Double-VANOS双凸轮轴可变气门正时系统。智能技术组件在实现引人注目的高性能值和高扭矩的同时显著降低了耗油。因此，配备125千瓦(170匹马力)发动机的BMW118i从0加速至100公里／小时仅需7.5秒，平均耗油量为5.6至5.9升／100公里。然而，配备100千瓦(136匹马力)发动机的BMW116i的耗油量却仅为5.6至5.8升／100公里。
全新BMW1系首次采用具有节能启停功能的8速手自一体变速箱，这在同级市场中绝无仅有。此外，全新BMW1系还提供了诸多高科技配置，包括自动泊车辅助系统、车道偏离警告系统、制动能量回收系统、可变运动型转向系统、以及利用驾驶体验控制系统启用的ECO-PRO节能模式等。
ECO-PRO节能模式可以自动对发动机、加热及空调系统进行优化，并可建议驾驶者采取更高效的驾驶模式，从而实现更加出色的燃油经济性和更高层次的动力输出。得益于后轮驱动系统、直列发动机、50:50前后桥重量分配、精密的悬架调校技术以及驾驶体验控制系统，全新BMW1系显著改善了舒适性并实现了同级别中最佳的动态行驶性能。
第一代BMW1系被公认为是最运动的高档紧凑型两厢轿车，在全球销量超过100万辆。全新BMW1系代表了同级别最领先的科技水准，刚上市就赢得欧洲最著名的&
#39;金方向盘&
#39;大奖，以及NCAP碰撞5星的最高分。它充沛的动力、灵动的操控、个性时尚的设计，将带给都市年轻人一个充满想象力和自由的世界。
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