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影豹X苏神引爆中国速度,梦幻组合斩获国际营销大奖
www.zjchewang.com 时间:2022-11-29 来源:浙江车网
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    11月25日,第十五届金投赏国际创意节圆满落幕。由中国影豹和亚洲飞人苏炳添的梦幻组合营销创意斩获国际大奖——第十五届金投赏商业创意奖银奖,再度引爆中国速度。这也是影豹在荣膺第八届金轩奖年度产品创新营销奖全场大奖后,今年收获的第二个重磅级营销大奖。
 
 
    金投赏2008年创建于中国上海,是全球第一个商业创意奖项,经过十四届的发展与沉淀已经发展成亚洲地区规模最大的创意奖项,是全球最有影响力的中国本土的国际化奖项之一。第十五届金投赏商业创意奖参赛公司首度突破1000家达到1135家,影豹x苏神的营销创意在数以千计的优秀案例作品中经过层层筛选,最终脱颖而出。
 
“添”作之合,营销奇迹引爆中国速度
 
    早在与苏神合作之前,影豹凭借着出色的机械性能建立了运动标签,但要想打破人们对中国汽车品牌的固有偏见,以运动性能标签突破合资品牌的重围,还需要引爆一场奇迹。对中国影豹而言,亚洲飞人苏炳添是这场奇迹最好的代言人,而奥运,则是这场奇迹的最强催化剂。
 
 
    在奥运之前,影豹以竞猜的方式揭晓了苏炳添代言人身份,同时建立了#中国速度#的产品标签,并通过联合苏炳添的一系列传播,将这一标签与中国影豹进行深度绑定。当代言人苏炳添在奥运赛场上以9.83秒打破亚洲记录,引爆全网热度时,影豹营销迅速跟进。紧贴9.83秒成绩,下调起售价为9.83万元,一举引爆#中国速度#话题,影豹也因此成为了社交平台上的关注焦点。
 
 
    奇迹,真的发生了。在这场以苏炳添为核心的声势空前的体育营销中,中国影豹作为非奥运官方赞助商,却成为了当届奥运会最大的营销赢家。影豹运动性能的标签,自此深入人心。而在奥运结束后,影豹更顺势推出了“983台苏神限量版”车型,致敬中国速度的同时,也赢得了消费者的好感与认可。而在“添”作之合的加持下,影豹上市即爆款,迅速成为了自主运动轿车销量No.1,引领中国品牌运动轿车集体突围。
 
 
“对话”年轻,讲好中国影豹品牌故事
 
    早在今年7月,中国影豹营销创意就获得了有“中国汽车行业营销的风向标”之称的2022 第八届金轩奖年度产品创新营销奖及全场大奖,树立自主汽车品牌年轻化营销的全新标杆。金投赏商业创意奖的“梅开二度”,也就意味着中国影豹与年轻消费者的“对话”方式是行之有效的,90后用户占比超过了70%是最好的证明。
 
 
    2022年,影豹的营销创意在持续。10月,中国影豹J20混动版正式上市。以歼20战机型号命名的影豹混动版,用又快又省的混动优势,讲述了中国自信。而在即将到来的12月,中国影豹将迎来2022赛季CTCC的收官之战,以赛道证轻跑之名,谱写中国赛车故事。以年轻人喜欢的方式进入年轻人的话语体系,影豹成功地讲好了“年轻人第一台轻跑”的汽车故事。
 
 
 
    在影豹的引领下,中国品牌运动轿车迎来了爆发,集体突破了合资品牌的重围,运动轿车市场一片向好。但也必须认识到,尽管中国汽车品牌硬实力已经迎头赶上,但软实力依然存在着差距,而营销创意则是重要的手段。讲好中国汽车品牌故事,沉淀中国汽车品牌资产,依然需要有更多的“影豹”。

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作者:厂商供稿 编辑:潘强 关键词: 影豹X 苏神 中国速度
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