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一汽丰田:飞越艰难时光, 2020年依然辉煌
www.zjchewang.com 时间:2021-01-13 来源:浙江车网
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  浙江车网·车企观察元旦假期刚过,一汽丰田就开始公布年度业绩了。
 
  2020年虽然车市艰辛,但一汽丰田依然战绩赫赫,硕果亮眼,再次令业界瞩目。
 
  数据显示,一汽丰田在过去的一年里,不仅以80万台的销量创下新的高峰,同比增长了9%,完成年度目标的105%,而且市占率也由去年的3.5%提升到今年的4.3%,实现了销量和市占率两个重要指标的双增长。
 
  与此同时,全国各地实现盈利的一汽丰田4S店也高达91%,比2019年85%的盈利率,扩大了6个百分点。而去年国内整个汽车行业各品牌经销商的平均盈利率只有60%。也就是说,经营一汽丰田产品的经销商,去年绝大多数都是盈利的,并且盈利面积大幅度地高出了整个行业平均值的50%。
 
  这说明一汽丰田取得的销量和市占率的双增长,其营销质量也是很高的,是货真价实的靠终端市场竞争说话,并不像一些品牌靠给经销商压库存,来提高销量和完成目标任务,结果导致漂亮的数据背后,很多经销商经营困难,亏损严重,满眼是泪。
 
  有业内人士表示,在正常年份,能够做到销量、市占率和4S店盈利率三个重要指标都比较出色,已经很不容易。而去年受疫情和经济不景气影响,很多汽车品牌能够完成销量目标或者实现销量增长都非常困难。一汽丰田能够在困境之中,在三个重要指标上都表现亮眼,无疑显示了其在营销和产品上的强大实力。
 
 
  从下面的两组数据,就可以看出,去年的一汽丰田除了拿手的传统营销之外,仅旗下的丰潮世界小程序,就累计绑定用户231.4万,社区互动量700万,UGC产出8.4万篇,促进成交3.9万台;丰享汇累计会员人数348万,累计增购总量15094台,累计推荐成功率36.5%,推荐购线索56071个。而其它各种类型的营销活动,一汽丰田更是不在话下。
 
  尤其是去年虽受疫情冲击,一汽丰田则实现了7963322台次的服务入厂,3994481人的入厂客户数,客户掌握率63.8%,远超行业平均水平。这让连续五年、累计六次获得丰田全球服务表彰金奖殊荣,并凭借五连冠还获得了“丰田全球卓越服务特别金奖”,连续三年问鼎中国汽车用户满意度指数评测(CACSI)第一名的一汽丰田来说,实至名归。
 
 
 
  在激烈的市场竞争中,一汽丰田的多款重磅产品,依然持续热销。2019年上市的B+级车亚洲龙,被誉为汽车界的“理财级”产品,堪称保值神器,去年的销量达到了110814台。其中燃油版77458台,同比增长135%,双擎版33356台,同比增长30%,可谓销量增长迅猛,市场热度继续发酵。
 
  全球家轿冠军、新时代智能家轿的代表卡罗拉家族,目前在全球的累计销量已经突破4900万辆,去年在中国的销量高达357165台,属于不朽的经典,依然魅力四射。
 
  有世界城市SUV拓荒者和行业领袖之称的荣放RAV4,去年斩获了173383台的销量,燃油版142945台,同比增长16%,双擎版30438台,同比增长1964%。其中,12月燃油版销售17098台,同比增长27%,双擎版3077台,同比增长137%。
 
 
 
  此外,一汽丰田“擎家族”也备受市场欢迎,全年累计销售129895台,销量占比16.2%,其中12月销量14779台,销量占比17.3%。而奕泽IZOA家族和VIOS威驰家族,在过去的一年也都市场表现坚挺。
 
  中国有句古语,叫疾风知劲草,这用在去年的车市和一汽丰田身上,还是非常贴切的。当车市好的时候,家家都销量不错,喜笑颜开。当车市一旦遇冷,供大于求,那就要看真正的综合竞争力了,它涵盖了产品、营销、品牌、服务等方方面面。只有在严峻的市场形势中依然表现出色的品牌和车企,才是真正的实力强大者。而一汽丰田在过去的一年里,则用自己的傲人实绩,证明了自己的强大实力。
 
  艰辛的2020年,已经落幕和过去,在逆势中飞越的一汽丰田,还将凭借自己卓越的市场竞争力,继续创造新的辉煌!
 
 
 
 

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您的信息会得到保密,不会对外公开。

作者:庄周 编辑:庄周 关键词: 一汽丰田
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