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一汽-大众宠粉月直播掀互动热潮,品牌创新内容驱动力引领行业
www.zjchewang.com 时间:2020-10-13 来源:浙江车网
浙江电视台汽车投诉:18805712261 汽车投诉QQ群:41027032浙江车网团购4群:79993242
    导语:当你在一场汽车品牌的直播间里,看到相声演员互聊捧逗、美女歌手倾力演绎、令人垂涎的美食现场制作、旅行博主的探险分享等精彩纷呈的多场景趣味内容,一定不要怀疑自己走错,这就是一汽-大众品牌的官方直播间。为回馈众多忠实用户及粉丝,一汽-大众在九月打造了第一季超级宠粉月活动,不仅有多样跨界场景,还有云探数字体验店以及零接触走进生产基地,同时为粉丝打造专属试驾、购车、保养、置换四大用车场景诚意福利与线上线下联动的惊喜狂欢,获得百万粉丝参与关注。以优质的直播内容,出色的用户流量再次夯实行业直播营销标杆地位。
 
全月直播狂欢,多场景实力宠粉 
 
    9月9日,一汽-大众销售有限责任公司执行副总经理、大众品牌执行总监马振山与麦德岳,分别化身“首席宠粉官”和“宠粉大使”空降品牌直播间,与线上粉丝展开友好互动,直播期间正式宣布一汽-大众宠粉月计划的开启,更为用户带来超级宠粉福利与多重宠粉直播礼遇。自此,一汽-大众大众品牌宠粉月的狂欢正式拉开帷幕。
 
一汽-大众销售有限责任公司执行副总经理、大众品牌执行总监马振山官宣宠粉月活动
 
一汽-大众销售有限责任公司执行副总经理、大众品牌执行总监麦德岳化身“宠粉大使”
 
    在9月9日-10月7日期间,一汽-大众大众品牌联合11家媒体、5大生产基地和6大区域经销商,共同打造了27场宠粉直播活动,深入消费者生活场景,打造展现多彩用车生活场景主题直播。其中包含以美食、音乐、脱口秀等主题的生活方式场景,以及驾考、选车、购车、用车等主题的用车场景。以内容驱动粉丝关注,以直播宠粉福利增强粉丝粘性,整体宠粉月直播获得人气与口碑双丰收。宠粉月直播视频全网累计观看达1,640万,一汽-大众官方抖音账号直播累计观看达740万,累计互动点赞达2,200万,期间一汽-大众官方抖音账号粉丝增长达10万。
 
宠粉月期间一汽-大众官方抖音直播间精彩互动
 
“920服务节”宠粉升级,云探秘全新体验 
 
    身为汽车行业领军者,一汽-大众始终秉承“严谨就是关爱”的服务理念,向着为用户提供更高品质用车生活的目标不断前行。为了进一步回馈用户,提升品牌的服务体验,本届“920服务节”作为一汽-大众宠粉月的重要环节,更是为广大车主们打造了一场线上享好礼、线下品臻质的双线联动盛宴。
 
    920超级宠粉日当晚,抖音大V“李老鼠”和“雨哥”空降直播间。在两位一汽-大众服务体验官的带领下,数十万名粉丝云上探秘了一汽-大众服务的新体验。当晚,通过一汽-大众天猫/抖音直播间观看直播的人数超42万人次;参与秒杀人数27,456人;服务节机油包累计销量27,471套。
 
 “920服务节”现场一汽-大众销售有限责任公司领导及多方代表合影留念
 
“920服务节”现场用户体验互动
 
    本次全新的营销尝试成功的背后,是一汽-大众大众品牌对于时下营销趋势及用户的精准把握,也是内容的专业把控力与强大运营体系的高效落地执行。聚焦用户核心需求,深挖用户生活场景,借助品牌直播这一直达客户、高频互动的数字触点,并通过多频次线上线下联动为用户提供综合性解决方案,与用户进行更深切的交流,真正改变汽车品牌固有的传统印象,让更多消费者感受到更具温度的大众品牌。 29天27场的高频次、高品质、多主题直播,从媒体到经销商的全面联动,一汽-大众大众品牌再次实现了品牌直播营销新高度的提升,创造行业数字化营销优质案例。
 
一汽-大众持续领创汽车营销新时代, 整合体系内容力赋能用户精准沟通
 
    倘若说起2020年汽车圈营销创新,一汽-大众大众品牌直播营销一定榜上有名。2020年初,面对特殊的市场环境和年轻化市场的需求,一汽-大众大众品牌一举开创行业先河,打造了大众品牌直播中心,以 “做强做大官方直播,引领赋能经销商直播”为策略,抢占流量蓝海,打造直达客户的新渠道。
 
一汽-大众汽车有限公司商务副总经理、一汽-大众销售有限责任公司总经理董修惠
在大众品牌直播中心启动仪式上致辞
 
    自4月14日正式启动行业内第一个官方直播中心以来,一汽-大众大众品牌直播体系搭建成效显著:已进行125场官方直播,增粉50万,全网累计观看量8,200万。从而形成了行业内时间最早、硬件最领先、场景最丰富、专家主播最多的汽车行业直播矩阵。
 
    正如一汽-大众汽车有限公司商务副总经理、一汽-大众销售有限责任公司总经理董修惠所言:“大众品牌直播中心的成立,是践行一汽-大众品牌年轻化战略的重要抓手,是企业在数字化转型上迈出的坚实一步,更是品牌开展创新营销的关键落子。”自直播营销模式建立以来,一汽-大众大众品牌也始终贯穿“创新”二字,在直播场景不断进行全新尝试,致力于为用户呈现更好内容。
 
    长线打造沉浸式全用车生活场景体验直播,通过故事性直播内容+产品力场景化解读+趣味互动,用车购车养车、生活方式等多个层面高频次渗透用户生活,提升用户粘性。短线配合产品传播周期以及品牌重大营销节奏,不断尝试创新直播模式,创造多个行业直播史上典型爆款案例,如“3月品牌高管及经理人员联动经销商组成的‘66天团’直播‘云看车’”、“4月2000万辆下线契机,五大基地联播云购会”、“7月首次与开心麻花团队跨界合作开创全新微短剧直播”、“探岳X先锋之夜打造接力高管对话,并联合芭莎男士IP卷入明星流量助力上市直播,行业内率先开启多平台直播间直接下定功能”等。
 
一汽-大众官方抖音直播间部分优秀直播案例回顾
 
    一汽-大众汽车有限公司商务副总经理、一汽-大众销售有限责任公司总经理董修惠曾表示,当下汽车市场要针对年轻化转型,首先要结合年轻化的特点,强化年轻人的洞察洞见。随着90/95后年轻一代消费者逐渐成长为市场中的消费主力军后,其消费习惯和数字化需求对各大车企都提出的新的挑战。显然,一汽-大众在数字化转型布局上不仅已先人一步,更是为这场“冲锋战”交出了一份还不错的答卷。
 
    在这个信息去中心化的时代,每一个体都成为了独一无二的传播平台。而一汽-大众早已洞悉时代的传播特点,借助多种数字化营销的形式,将国内首屈一指的汽车销售公司成功打造为优质的内容制造厂。并发挥自身体系优势赋能,每一位员工都是内容的生产者和传播者,以星火燎原,持续爆发出巨大的传播能量。从打造品牌直播矩阵到一系列数字化转型的新尝试,可以说是汽车产业数字化转型极具价值的样本,这既是对一汽-大众大众品牌创新战略转型的最佳诠释,更是对中国汽车行业新趋势的前瞻布局。
 
    未来,期待一汽-大众继续集聚全体系之力,全面开拓与消费者的沟通交互渠道,一如既往地为更多消费者提供高品质的产品与服务,从搭建基础架构,到优化拓展内容形式,最终形成多渠道全方位的直播运行矩阵,打造行业领先的汽车直播品牌。
 

*如果向4S店订购或咨询,请一定要说明是从浙江车网看见的,这样您可以得到最大的优惠。
您的信息会得到保密,不会对外公开。

作者:厂商供稿 编辑:厉懿 关键词: 一汽-大众
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