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一汽丰田公布2018上半年销量:品质销量双升
www.zjchewang.com 时间:2018-07-25 来源:浙江车网
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    浙江车网讯:(2018年7月20日,北京)一汽丰田汽车销售有限公司(以下简称“一汽丰田”)近日公布了2018年6月及1-6月销售业绩。一汽丰田6月累计销量59,176辆,2018年1-6月,品牌累计总销量358,655辆。
 
    l   2018年一汽丰田不断夯实并提升服务品质,实现了上半年1-6月累计销量整体增长,卡罗拉、卡罗拉双擎、威驰FS、荣放等核心车型带动整体销量提升。
 
    l   卡罗拉继续领跑品牌全系车型,累计销量193,692辆,同比增长12%;卡罗拉双擎累计销量40,429辆,同比增长38%,实现品牌车型同比最高增幅。
 
    l   TNGA丰巢概念全新产品时代来临,首款车型奕泽IZOA正式上市发售,目前订单过万,有望成为年内爆款小型SUV。
 
    当前国内汽车市场增量放缓,连续超过30个月达成销售目标的一汽丰田,从提升客户满意度的角度出发,对品牌实施整体策略调整,品牌进入“回归原点拥抱客户”的营销3.0时代。通过不断夯实并提升经销店服务品质,推出全新车型为消费者提供更多选择,赢得了更多用户认可。
 
    2018年上半年1-6月一汽丰田销量稳中见涨,累计销量358,655辆,超过全年69.5万辆必达目标的一半,并对达成71.5万辆的挑战目标信心满满。
 
    具体车型方面。3月23日在一汽丰田新品春季发布会上发布的当家花旦新卡罗拉,领跑上半年品牌各车型销量,累计销量193,692辆,同比增长12%;卡罗拉双擎累计销量40,429辆,同比增长38%,是2018年上半年一汽丰田增幅最高的车型。
 
 
 
    小型车威驰同样受到市场欢迎,累计销量36,608辆;威驰FS累计销量18,671辆,同比增长26%,实现了销量节节攀升。
 
 
 
    作为一汽丰田的旗舰轿车,皇冠累计销量19,753辆,同比增长12%,销量领先于同级车型。
 
 
 
    备受用户喜爱的SUV车型,在2018年上半年收获了不俗成绩。荣放累计销量74,675辆,同比增长15%,普拉多3.5L实现销量15,256辆。
 
 
 
 
实力体现 多种因素支持销量不断攀升
 
    2018年,一汽丰田全面调整品牌营销策略,同时推出新卡罗拉等新品,提升品牌整体服务品质的同时,为消费者带来更多产品选择,实现整体销量增长。
 
    新卡罗拉实力圈粉,领跑品牌总销量。3月23日,三款卡罗拉家族新车型在一汽丰田春季新品发布会上闪亮登场,与此同时,品牌推出了卡罗拉车主专属的“倍爱幸福”全新主题,为卡罗拉用户带来更高配置、更具使用经济性和高颜值的车型选择外,更奉上了全新主题的贴心服务,让深受用户喜爱的卡罗拉家族收获了更多用户,成为了2018年上半年一汽丰田车型销量的领头羊。
 
    “强网+靓网”网点策略,吸引更多消费者成为一汽丰田用户。2018年上半年,一汽丰田新增20家4S店,全国达到633家,进一步夯实了品牌网络布局;在提升经销商收益的同时,强化了店头解决实质经营问题的能力;制定满足消费者需求的新型网络模式,制定EV店铺、售后车间标准,陆续实施老店改造并推进新型展厅及体验店导入;实现在产能、销量、网络规划之间寻求平衡,不断提升品质的同时销量稳步向上。
 
    “丰火百城”计划全面铺开,一城一策遍地开花。让一汽丰田取得不俗成绩的华北战略,在2018年升级为“丰火百城”计划,针对全国的3-5线城市全面铺开。通过加强经销商管理,完善体制机制避免体系内恶性竞争;采取一城一策的形式,整理资源配分,支持经销商开拓市场;坚持打好区域市场攻坚战,并对战略进行分阶段思考和调整,实现销售遍地开花。
 
    新旧车型交替,经销商积极清理库存。为了更好地满足消费群体的需求及迎接全新车型奕泽的到来,一汽丰田各地经销商正有条不紊地清理在售车型的库存量,结合各区域促销活动,在新旧车型交替之时,实现了销量持续走高。
 
信心十足 有望创造新的销量记录
 
    2018年上半年,一汽丰田凭借扎实的产品质量和不断提升的品质服务,稳扎稳打,实现了销量持续增长并超额完成销量目标。6月22日,一汽丰田基于TNGA丰巢概念的首款车型奕泽上市发售,标志着品牌正式进入新老车型交替的调整期。当前,下半年已正式拉开帷幕,一汽丰田正以全新的姿态,做好赢取全面胜利的准备。
 
    启动汽车营销3.0,用心满足用户实际需求。十几年的品牌发展,一汽丰田从为用户提供销售和维修保养的1.0时代,到“安享管家”为核心价值链业务的2.0时代,2018年一汽丰田迎来了“回归原点拥抱客户”的营销3.0时代。品牌站在用户角度,以生活中对车的全面需求全方位考虑,洞察用户需求,并提供可供选择的一系列解决方案,真正满足用户的多元化实际需求,用心赢得用户认可。
 
    深入探索粉丝营销创新玩法,用数字营销方式聚合更多用户。移动互联网时代,一汽丰田大力支持经销店联合运营平台以数字营销的方式推送内容,并联手自媒体营销形成矩阵,让优质内容形成裂变式传播,吸引粉丝并打造粉丝营销传播矩阵,同时充分利用互联网媒体的互动沟通优势,让用户参与到其中来,增强用户粘性,带动销量提升。
 
    奕泽IZOA正式上市发售,品牌开启TNGA全新产品时代。作为一汽丰田的战略车型,奕泽拥有酷炫颜值、2.0L黄金动力、更为严苛的安全标准及更低的油耗,在上市时就收到超过8,200份订单,截止7月份,车型订单已过万。下半年新车陆续到店后,势必将引发消费者的追捧热潮,有望成为2018年下半年国内小型SUV市场的爆款车型。
 
    伴随着“量利双赢、稳中求进”等营销策略不断推进,确保了一汽丰田整体品牌服务品质提升,而新车型的加入在丰富产品矩阵的同时,也将引领一汽丰田聚焦更多细分市场,品牌将有望在年底再创销量新高,书写新的记录。

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作者:厂商供稿 编辑:厉懿 关键词: 一汽丰田 销量
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