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国民车企跨界营销路子广 看长安汽车连放大招
www.zjchewang.com 时间:2017-12-07 来源:浙江车网
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浙江车网讯:近年来,各大商家的花式营销安利你吃够了吗?好的营销不但可以提升企业曝光度,还能增强企业与用户之间的粘性,提升销量。而在汽车圈中跨界营销也如雨后春笋一般,其中,长安汽车可以算是“老江湖”了,一系列的跨界营销玩得是花样百出。

 

跨界营销 传递品牌内涵

 

2013年起,长安汽车就开始冠名央视励志真人秀节目《出彩中国人》,第二季继续冠名,《出彩中国人》“弘扬梦想 传递正能量”的主题与长安汽车“想要传达给消费者的品牌内涵一拍即合,而通过冠名该节目,长安汽车和“出彩”手势也建立了深刻的联系,也让更多消费者了解到了长安汽车。

 

 

在这一波正能量的传递下,不仅《出彩中国人》第一季收获超高收视纪录,长安汽车也展现出了近年来少有的强势发展势头。在当时中国品牌全线萎缩的大趋势下,长安汽车却逆势上扬。2014年,长安汽车自主品牌累计销量突破1000万辆,是国内唯一自主品牌突破千万辆的汽车企业 

 

 

2017年,长安汽车又独家冠名了《欢乐中国人》。这次,长安汽车“引领汽车文明 造福人类生活”的定位,与节目“生活处处有欢乐,人生何处不舞台”的口号达成默契,通过该节目,长安汽车造车传欢乐的理念也让更多用户了解。

 

勇于突破,长安CS55跨界营销敢不同

 

如果说过去只是以冠名综艺节目这种形式进行跨界营销今天可谓是放开眼光打破界限,和时尚、音乐等领域进行了一次跨界。2017年除了冠名《欢乐中国人》,继续打娱乐牌外,今年8月又和时尚杂志《男人装》合作,来了一次“色觉征服实验”。

 

 

一个老仓库,二十五名勇敢的实验志愿者,被蒙眼安置在科学仪器上科学仪器将记录下志愿者们看到美女在不同颜色的长安CS55上所产生的生理变化。巧妙的将CS55的“色”与男性的好“色”结合在一起,加深了CS55“色”的标签,让更多男性知道了该车外形的炫色。

 

 

长安汽车和男人装的这波跨界营销牢牢把握了长安CS55的市场定位及消费主力,男人装的受众多数是男性,年龄也偏向年轻人,这正好与长安CS55的目标客群相重叠。此次的营销大动作的着实搅动了汽车行业的一池静水,引得大家纷纷感叹“原来跨界也可以这样玩”,就连广告门这样的营销大号也将长安汽车和男人装共同打造的“色觉征服实验”作为经典案例进行了解读,长安CS55够“色”够潮的型格也更深入人心。

 

嘻哈音乐引共鸣 抓住年轻受众心

 

最近,长安汽车又和时尚集团进行合作,推出敢不同 Real真我“未来嘻哈星”大型Hip-hop音乐选秀活动,开始尬起了嘻哈!活动借助音乐的元素,将嘻哈音乐与主张“自在敢不同”的长安CS55结合在一起,共同为喜爱嘻哈的年轻人提供了一个圆梦的舞台,鼓励其追求自己的梦想!

 

 

“未来嘻哈星”在全国共设10个分站点,每个分站点会从全国海选出10位选手,分别进行角逐,获得分站冠军的选手,就可以参与12月28日在重庆举办的总决赛,争夺“未来嘻哈星”的头衔。目前已经走过了青岛、大连、南京、石家庄、郑州和杭州六个分赛区,12月9日将前往第四站西安、长沙两大分赛区!

 

 

至于为什么要选择举办一场音乐类的节目呢?自然是看重了嘻哈音乐个性、独特的精神内核,与长安CS55追求的“自在敢不同”相一致。长安CS55由欧洲设计团队打造,从“智色双旋”的设计理念出发,分色悬浮式车顶、炫动红轿跑式喷涂、LED炫酷灯光、X元素座舱等设计,都彰显着CS55的与众不同,这与rapper们敢说敢做、敢放肆、敢不同的精神相一致。通过该活动将带动一大批喜爱音乐的年轻人参与,引起他们的共鸣,同时也让更多的目标消费群体了解到了这款新轻年智色SUV,而CS55自上市以来的持续热销,也表明了跨界营销的力量!

 

 

长安汽车跨界营销成功的背后,不仅在于品牌本身的影响力,更在于跨界的背后,产品与其它领域的关联性,只有抓住了两者间的精神内核,才能让消费者更明确的感知到企业想要传达的精神,当然过硬的产品力支撑是成功的前提。

 

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作者:厂商供稿 编辑:潘强 关键词: 跨界营销 长安汽车
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